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经济改革

信息消费背景下推进传统文化资源数字化的对策措施

作者:纪江明 葛羽屏  时间:2014-05-07

  我国是文明古国,传统文化精华荟萃,但文化不是一成不变的、需要借助先进信息化手段不断发展壮大,推进传统文化资源数字化进程。联合国教科文组织把文化政策看作是发展政策的基本组成部分,强调 “脱离人或文化背景的发展是一种没有灵魂的发展”,并进而提出“发展可以最终以文化术语来定义,文化的繁荣是发展的最高目标”。

  我国信息消费与传统文化资源数字化的现状

  工信部的数据显示,2012年我国信息消费市场规模达到1.7万亿元,较上年增长29%,带动相关行业新增产出近9300亿元,可谓“含金量”十足。可是,信息消费的精品内容不足,尤其是信息产品“文化软实力”不足。虽然电子书、电影、动漫、音乐、电视剧和游戏等新兴屏幕文化产品方兴未艾,可是传统文化、精品文化的数字化现代化进程还比较滞后,跟不上信息消费需求的扩张。

  传统文化是一个国家民族在长期的社会实践中所积淀的物质文明和精神文明的文化遗产,也是民族特有的思维方式的精神体现。面对全球信息时代的文化变迁,我们必须制定我们的文化战略。荷兰哲学家冯·皮尔森在其《文化战略》中指出,文化战略就是人类的生存战略。法国著名作家马尔罗甚至断言:“21世纪的发展无非是文化的发展。”在这方面,美国是尝到了极大甜头的。在当今这样一个全球化和信息化的时代,美国霸权已经不仅仅体现在经济和军事的优势地位上,更体现在美国大众文化、价值观念和生活方式对全世界的影响和渗透上,即体现在冷战后美国文化软实力的迅速膨胀与无形扩张上。也就是说,信息化时代的“文化软实力”已经成为全球认同的衡量国家或地区发展的一个重要的指标,成为了国与国之间一个新的竞争领域。

  改革开放以来,我国的综合国力不断增强,国际地位不断提高。但我国的文化软实力与硬实力是不相匹配的。正如撒切尔夫人所说,“因为中国没有那种可以用来推进自己的权力,进而削弱我们西方国家的具有‘传染性’的学说。今天中国出口的是电视机,而不是思想观念。”一个世界大国,不是靠卖衬衫给世界贡献多少GDP就可以的,还必须在文化、在人类的价值观上,拥有影响和引导这个世界的文化软实力。作为一个拥有5000多年文明史的文化发源地,只出口电视机,不出口电视机播放的内容,也就是不出口中国的思想观念,就成了一个硬件加工厂。文化不是化石,化石可以凭借其古老而价值不衰。文化是活的生命,只有发展才有持久的生命力。借助国家促进信息消费的东风,加快传统文化资源的数字化现代化进程,振兴民族传统文化、传播传统文化,让我们的文化在世界文化中占有一定的份额,才能成为文化强国。

  要提升文化软实力,首先要推进传统文化资源的数字化、现代化进程。近年来我国人文科学日益繁荣,对传统文化的研究不断有大作问世,对传统文化中的各种艺术表现形式的研究,对非物质文化遗产的保护均有大的立项并初见效果。而且,国家在文化资源数字化相关领域投入了大量人力物力,并取得了丰硕的成果,留存下大量文化资源数据,比如数字图书馆、博物馆、共享工程等,均取得了可喜的成就。在传统文化的数字化现代化方面,学者们的研究主要集中在对传统文化哲学思想的研究、各艺术门类表现形式和艺术形式与社会关系的研究等三个方面。把三个方面结合起来进行综合思考或系统研究的成果不多,而运用当今的数字技术创新传统文化内容并创作出多媒体素材、资源管理库的则更是少而又少。虽然早年也有一些基于传统文化题材的3D模型,但还不够成熟。

  可见,总体上我国文化资源数字化与国际社会在数字化理念、技术、资本和市场优势等方面还有一点的差距,亟须用创新的思路加快推进:首先,我国存留的文化资源浩如烟海,目前已经完成数字化的文化资源只是九牛一毛,而要将文化资源全部数字化,其成本投入和精力投入将极其巨大,完全超出了目前公益事业所能支持的程度。其次,目前已经数字化的传统文化资源,大多还存在于各个单位的电脑和服务器中,没有得到有效开发和互通互用,其社会价值和产业价值并未得到完全释放。同时,针对文化资源数字化的公益服务与商业运营并行的运行模式,没有完全建立;基于数字化文化资源的良性生态环境也还没有构建起来。

  在促进信息消费的背景下推进传统文化资源数字化的对策措施

  有必要从国家和整体发展战略高度,在宏观上理解和把握科技进步与文化、社会发展的必然联系,进行长远的发展规划和具有宏观统调能力的项目设计,需要大力推进文化产品电子化产业化进程,推进“六个统一”(即文化遗产资源保护与发展创新的有机统一,技术进步与文化研究的有机统一,内容建设与渠道建设的有机统一,文化创造与利益分配体系的有机统一,公共文化服务体系建设与市场机制运用的有机统一,部门利益与整体利益的有机统一),实现“两个转变”(即由相关资源、渠道与技术的分散占有到整合共享的转变,由权力划分理念到事业协调发展的转变),不断激发消费者的信息消费需求,使其成为新的信息消费增长点。

  ——树立科学的信息消费观念,推进传统文化数字化进程

  在新经济时代,信息化引领着传统文化消费走向,信息内容以及对信息内容的需求成为推动传统文化发展的关键因素。信息可以减少不确定性,现代信息技术可以更有效地处理知识和信息,推动文化知识的编码化。要改变传统的“越多越好、来者不拒”的信息搜罗观念,要树立科学的信息消费观念,即建立在对信息的针对性、时效性、正确性和系统性进行仔细甄别基础上的信息有效利用。科学合理的信息消费观念可以提高传统文化数字化现代化的效率。

  ——推动传统文化与现代科技融合,加强基础文化资源平台建设

  在信息消费时代,数字化信息技术的发展,可以在虚拟现实空间中再现真实的历史地理信息。我们应以此为基础,建设基础文化资源平台,在此平台上,博物馆、图书馆、档案馆的文字资料、文物图像实现“链接”共享,甚至辅以不同领域中专家学者的咨询与解说。这样,在数字技术教育产品市场需求大量增加的情况下,将可接触和不可接触的文化遗产转化为最有价值的文化产业资源。比如文化部“中国民族民间文化重要品种空间信息系统”,既有效整合了民间文化重要品种实地勘测、数据采集成果,又以空间信息作为民间文化重要品种管理、查询、应用、后续研究的主要概念与模式,成为民族民间文化艺术资源最丰富、展示方式全面先进的空间信息系统。

  ——借助于高新科技,加强对传统文化资源的研发、共享与管理

  通过地理信息系统(GIS)、数据库、流媒体等计算机辅助多媒体技术,将传统文化中的经典作品,研发为群众喜闻乐见的3D影像作品,或植入大众消费品外壳 (或包装、或LOGO)中,使传统文化的理念和精髓逐渐深入人心。在现在的各种新型计算机网络营销模式(比如BBS、物联网等)和新媒体环境模式 (比如微博、微信、APP等)中,让传统文化走进各种网友、“粉丝”互动之中 (比如传统文化古诗词演绎、歌词制作竞赛、传统作品有奖征集等),引导他们走出对不良网络的“毒瘾”中。通过线上线下的配合式活动 (比如邀请书法家、作家、古琴艺术家等),使更多各个年龄层的网友得到熏陶,加深对传统文化的追求。建立更多有号召力的网络平台,让传统文化作品占有更多的市场份额,鼓励更多传统工艺的爱好者和保护者,将他们的设计和作品进行传承和推广。通过传统文化资源的电子化共享与传播,提高消费者的审美素养。

  ——加大对文化资源数字化的资金投入

  近年来,随着传统文化资源数字化步伐加快,需要加大对其的资金投入,尤其需要加大对传统文化遗产数字化的资金投入,一是建立传统文化(遗产)数字化保护专项支持资金,将该专项资金列入本级财政预算,并随财政收入增长而增长;二是健全传统文化(遗产)数字化保护外围产业的经济扶持;三是吸引社会资金参与传统文化(遗产)数字化保护。要拓宽传统文化(遗产)数字化建设资金来源渠道,鼓励和支持企事业单位、社会团体和个人等通过捐赠、设立专项资金或者保护基金等方式参与传统文化(遗产)数字化建设。

  (作者单位分别为上海交通大学国际与公共事务学院、上海电子信息职业技术学院电子工程系)

来源:中国经济时报 [关闭] [收藏] [打印]

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