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政府改革

这次两会报道,媒体们大概拼尽了所有力气

作者:  时间:2016-03-16

  对各大内容“生产商”和媒体平台来说,两会仿佛是场一年一度的“战役”。内容竞争越演愈烈,各家媒体为了“打得漂亮”,早在2016两会开始之前,新闻“战场”就已硝烟弥漫。

  这是个注意力稀缺、资讯消费偏娱乐化的时代。要把一个政治性较强、比较严肃的新闻题材,做出新意、做出全民性的影响力,并不容易。

  2016两会期间,传媒研究(id:xjbcmyj)对各大媒体平台的两会报道进行了观察。总体来看,内容生产方式和传播形态都在革新。从pc到移动,内容的传播更碎片、更轻量,和场景结合更紧密,以便抵达更多人群。

  大部分内容“生产商”(包括门户)延续了往年做法——在PC端搭建两会专题。注意力从pc端过渡到移动端后,传统门户信息堆砌式的专题报道模式已经过时。虽然整体专题思路还在,但在产品形态上更加多元化,更加强调点的传播和到达。

  另外部分媒体着重在移动端发力。由于受众在移动端的操作、感知方式和pc端存在差异,交互也更明显,对媒体平台来说,移动端意味着更多操作空间、更多可能。

  内容生产

  门户发力原创内容

  深度

  我们注意到,除了传统媒体之外,门户也已经意识到原创内容的重要性,在利用平台优势制造内容,同时开始在深度报道上发力。

  这次两会报道,媒体们大概拼尽了所有力气

  腾讯两会专题中的深度报道内容

  原创策划

  两会期间腾讯新闻会在PC和客户端都有专题报道及系列的原创策划,并且重点关注了罕见病、二孩、军改、食品安全等热门话题,推出器官移植专题、罕见病专题、家暴专题等。

  这次两会报道,媒体们大概拼尽了所有力气

  腾讯家暴专题

  内容上即强调其贴近性、趣味性和普及性的一面,充分照顾到普通网民需求,同时有专业性强的内容产品,主要提供给对政治类题材有深度需求的用户。

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  腾讯两会专题中的“卓见·高端访谈”栏目

  搜狐网本次两会专题的主题为“新理念新格局”。除了常规的新闻、图片之外,搜狐独家测策划了军改成就、军方声音、军费增长等栏目,将搜狐军事与专题搭建有机结合起来,很有特色。

  同时,搜狐还推出了特别策划“八个两会议案的二十年从两会议案看中国变迁”。通过生育政策议案、医疗改革、官员财产公开、废除嫖宿幼女罪、同性恋合法化议案等八个有时代代表性的两会议案,每个议案之后配以一篇与之相关的搜狐新闻中心出品的长报道。尽管大部分报道并非新作,但这种专题整合形式还是兼顾了时效性与深度。

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  自媒体

  腾讯在专题策划中加重了自媒体内容的推荐比重,也是今年的一大特色。腾讯曾在2015年中国新媒体发展趋势报告中提出“众媒时代”一词,而两会专题中“众媒时代”栏目与之呼应,无疑体现了自媒体在当今时代的分量和腾讯对原创内容生产者的重视。在两会专题导航栏中加入“众媒时代”栏目,点击直达两会自媒体专题页,精选两会报道的自媒体内容呈现,并设置自媒体联盟展示区域,可一键订阅。除了pc端,移动端也安排了“众媒时代”专题。

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  传播形态

  稳中求变,呈现方式上亦有创新

  介于两会的时间跨度,各大网站围绕官方议题设置进行动态报道、规划策划产品上线节奏。内容呈现方式上也有创新:除了一般性的专题新闻报道外,图片、表格、视频及H5、游戏、互动、UGC等依托互联网和移动终端的产品不断涌现。

  新浪

  这次两会报道,媒体们大概拼尽了所有力气

  新浪网本次两会专题中,头条主打依然以视觉信息为主,定期推出特别策划,包括两会前的总理视角看大会堂的全局照片、两会中推出的“中国颜色——十城接力航拍”视频,都以新奇的视觉元素吸引读者,然而除了美学感受与视觉猎奇之外,其与两会的关联程度似乎并不高。

  在一般新闻设置上,新浪这次采用了时间轴的形式,将两会新闻按日期分类,每天均有对应头条及相关主题,形式上清晰明了。

  新浪两会图片专题主题为“目击中国”,推出了“中国人家”、“新青年”等专题策划,从不同地域的中国家庭生活、新时代的青年等角度展现时代风貌;在移动端方面,在两会前,新浪制作了“听,习近平说”“强哥这一年都批评了谁”等几个很有特色的H5。

  腾讯

  腾讯此次两会专题主题为“攻坚克难,唯有改革”。从两会即时新闻速递到独家深度报道,从严肃议题到会间花絮,从文字、数据到影像、视频,从PC端到移动端,腾讯在专题中对两会做了较为全面的解读。

  这次两会报道,媒体们大概拼尽了所有力气

  图集必不可少,但如何在数不尽的长枪大炮中突围才最考验功力。腾讯在专题中推出了《移轴镜头下的两会会场》、《两会主席台上的故事》、《中国人的一天》等图集,寻求拍摄技巧新奇、关注点独特、叙事从微观透视宏观,给人带来不一样的视觉感受。

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  数据新闻亦是专题标配。腾讯的这次两会大数据解读充分融入了年轻化、网络化元素,让读者感受到两会与自己切身相关。

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  除此之外,腾讯推出了两会系列H5,数量多,题材覆盖范围较广。

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  腾讯推出的两会系列H5

  如《筑梦前行:习近平这三年》《总理政府工作报告大数据》《纪委你好,干得漂亮》趣味性极佳,具有优良的互动性和代入感,火遍朋友圈。

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  专题下设置评论区,这是用户表达意见的通道,同时,用户生产的评论也可以成为专题内容的一部分。互联网产品都是强互动的,也很容易从PV、VV以及网友留言跟帖内容等看到一个内容产品的传播效果。

  网易

  网易本次两会专题的主题为“再出发”,将头条资讯部分分为了“黍稷穰穰”“金石不改”“山名日远”三部分,分别对应“再出发”,头条的分类比较雅致。网易还特别设置了发布会栏目,将全国政协、全国人大及相关部委的发布会分门别类,每个部门发布会的内容均包括视频、文字问答及新闻要点,条理清晰,让人一目了然。

  这次两会报道,媒体们大概拼尽了所有力气

  技术

  “黑科技”试水 视频领域成为抢夺重点

  首次引入VR

  这次两会报道中涌现出了很多“黑科技”。比如从去年开始火热的VR(虚拟现实技术)。在这次两会报道中,新华社和人民日报就尝试了这种报道方式。人民日报社新媒体中心使用全景VR技术,前方记者使用“360度全景相机”,前后左右上下,画面、声音无死角记录,打开相关报道,犹如人在现场。如果佩戴VR眼镜,还能体验完全沉浸其中的虚拟效果。

  高能全程直播

  新京报与腾讯联合推出了“全景两会”,可谓这次两会报道中的一大亮点。实质上,这是一个全程高能的两会全程无间断实时视频直播——两会期间每日9:00—18:00,在不同的会议议程现场,均有无间断实时直播,小巧、灵活、多视角,累积观看人数达到千万级别,全方位信息覆盖,几成为各大新闻媒体的主要新闻源。

  这次两会报道,媒体们大概拼尽了所有力气

  这次两会报道,媒体们大概拼尽了所有力气

  全景报道设备,已成为今年两会上多家媒体的秘密武器。中国网全景视频:将两会各场景录制的短视频剪辑到一起合成3分钟15秒的全景视频,鼠标拖动可以转化视角(360度),可右击切换视频模式。

  视频呈现各显其能

  财新网也制作了2016全国两会报道的专题页面。除了常规的新闻图片外,视频直播是这次财新发力的重点。除了使用央视的直播信号外,财新还推出了“一语道破”的记者现场采访短视频、“两会快评”的演播室评论节目;同时在直播时还设置了各路记者的直播信号,读者通过选择不同现场记者的信号,可以看到不同的现场。财新在此次两会中重点发力视频领域,值得瞩目。

  这次两会报道,媒体们大概拼尽了所有力气

  也许各大媒体、内容生产商都意识到,接下来视频内容将是下一个突破点,因此可以看到各家媒体在视频内容上频频发力。视频形式上花样百出,为了争夺受众注意力各家媒体也是“拼了”。中国网推出了“纸片+”和“碰词儿”(视频栏目),“纸片+”是以关键词和动漫形象的摆放来解读两会,“碰词儿”是一档从词汇角度解读“两会”热词的视频节目。

  这次两会报道,媒体们大概拼尽了所有力气

  新浪也推出了全景现场,包括全景网红另一面、快慢之间、在现场和国人说变迁等几个栏目,基本以策划好的视频为主,借用相应的民生主题贴合两会的报道。现场视频方面,新浪开设了“两会直播间”的栏目,使用了央视的信号,同时配以图文直播。与其他网站的记者直接现场直播相比,似乎并没有什么优势。

来源:新京报传媒研究 [关闭] [收藏] [打印]

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